老手艺如何玩转新消费？数字经济与管理学院“铸乡非遗队”交出了一份亮眼答卷。该团队通过与陆川铁锅铸造技艺非遗推荐单位——中福五金有限公司深度合作，打出“视觉换新+直播带货+研学种草”的数智化营销组合拳，短短一个月内，助力非遗陆川铁锅实现销售额突破136万元，让传统非遗在数字时代焕发强劲的商业生机。
“酒香也怕巷子深”，长期以来，陆川铁锅虽品质过硬，但面临着包装传统、品牌形象老化等痛点。“铸乡非遗队”充分发挥专业优势，首先从产品视觉IP入手，为非遗铁锅量身定制了全套视觉升级方案。团队重新设计了符合现代年轻审美与国潮风尚的产品包装、详情页及宣传海报，提炼出“古法铸造、现代健康”的核心卖点，成功将一口传统的铁锅打造为具有文化附加值的“非遗国潮单品”，为后续的市场爆发奠定了基础。
在流量为王的时代，团队精准锁定目标客群，构建了“短视频种草+直播间转化”的线上营销矩阵。在抖音、快手平台，学生们化身“非遗主播”，将直播间搬进铁锅生产车间，实景展示陆川铁锅从选铁到浇铸的非遗工艺，以“源头工厂+非遗背书”赢得消费者信任，实现高效带货转化；同时，团队在小红书平台深耕内容种草，发布“非遗铁锅的开锅指南”“铁锅炖煮美食食谱”等高质量图文与短视频，精准触达追求生活品质的年轻受众与家庭主妇，形成强大的口碑裂变。
除了线上卖货，“铸乡非遗队”还创新性地拓宽了非遗的商业边界。团队依托中福五金有限公司的非遗资源，精心设计了一条集“非遗科普、工艺观摩、动手体验”于一体的非遗铁锅研学路线。通过小红书等平台发布研学招募与体验Vlog，成功吸引了一批批亲子家庭及文化爱好者线下打卡。这不仅为企业带来了文旅体验收入，更实现了从“卖产品”到“卖文化”的价值跃升。
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